智利葡萄酒协会(Wines of Chile)是一家非盈利组织,代表智利葡萄酒生产商,在亚洲(上海)、美国(纽约)、英国(伦敦)、巴西(圣保罗)和加拿大(多伦多和温哥华)设有办事处。该协会拥有近100个成员,占智利瓶装葡萄酒出口商的90%,主要通过代理和监管事务支持葡萄酒行业,并管理智利葡萄酒在中国和全球的推广。
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行业协会

2015年调研与洞察


智利葡萄酒协会在中国代表着智利的葡萄酒及酒庄,为提升智利葡萄酒及酒庄声誉,PLTFRM谱博通过调研与洞察,为其制定品牌策略。


创意研讨会


中国消费者对智利没有任何了解或情感联系,因此对智利生产的产品缺乏关注。然而,通过研讨会中的讨论,我们了解到,中国消费者相信某些类型的葡萄酒对健康有益。


品牌信息传递


通过网络拓扑研究分析,发现葡萄酒是连接起智利与“健康”这一关键词的重要纽带。






2016年品牌策略


• 目标受众

一线城市,千禧一代,偏向女性


• 通讯矩阵市场细分

“葡萄酒爱好者”、“热爱社交群体”和“喜爱尝鲜的个体”






2016年传播效果


在智利葡萄酒协会活动开始时,百度指数查询显示,到2016年年中“智利葡萄酒”关键词搜索量显著上升。


“智利葡萄酒”关键词的性质也开始转变。在智利葡萄酒协会举办活动前,询问以B2B批发贸易的葡萄酒行业为主。


到2017年1月,和真正葡萄酒消费者相关的各种关键词开始出现。






2016年智利推介活动


智利葡萄酒协会是代表智利葡萄酒生产商的非营利性组织,协会共拥有近百家会员,占智利瓶装葡萄酒出口量的90%。在过去的几十年里智利葡萄酒以“高性价比”、“物美价廉”被中国大众熟知。PLTFRM谱博受其委托,帮助客户在中国更好地塑造高端智利葡萄酒这一品牌认知。


2016年,PLTFRM谱博梳理了客户所在行业的背景及地位,了解到客户对品牌有快速曝光的需求。由此,PLTFRM谱博为其策划了情人节和春节的H5送酒小游戏。两个H5游戏在线上投放后,获得了大量新增粉丝以及订阅量。据统计,微博浏览量超千万,订阅量超百万,新增粉丝超5万。



1.2亿 曝光量

1800万   互动量

5万 新增微博粉丝




2017年“蜜月旅行”推广活动


2017年,PLTFRM谱博在前期推广基础上,让更多的中国消费者认识遥远而神秘的智利,进一步加深智利美酒在消费者心目中的印象。


我们成功地进行了“享受美酒 爱上智利”的活动,从400多个参赛作品中选出了一对年轻的中国夫妇,让他们前往智利度蜜月,在魔幻风光中一路前行,品味多样化的智利葡萄酒。PLTFRM谱博将他们的旅行拍成了一个迷你系列剧,在曝光和互动上都取得了显著成效。


本次活动策划的目的并不仅仅是为了让消费者认识智利这么简单,更希望通过对智利人文和地貌环境的拍摄,将智利的历史、人文、风土与美酒紧密联系在一起。


通过这对年轻夫妇的多样化体验视角,消费者在感叹智利得天独厚的生态环境的同时,意识到它对酿造优质葡萄酒所产生的巨大影响,进而产生情感关联。






2017年“蜜月旅行”推广活动


为期三个月的推广周期内,PLTFRM谱博为“享受美酒,爱上智利”的线下活动创作了推广口号和跟拍录制了视频。


我们在秒拍做了一个征集活动,发动大量年轻的消费群体的注意。最终我们从400+个秒拍参赛视频中选择了一对年轻夫妇的远赴智利的蜜月之旅。


同时,情侣的智利蜜月之旅拍摄了12集迷你视频,之后被投放在12个核心渠道,进行新媒体互动素材推广。这部迷你系列片第一次向中国消费者展示了前所未见的智利风格,让中国消费者在购买智利葡萄酒时能够唤醒他们关于智利的美好记忆和文化情感。最终智利蜜月之旅视频观看量达2700万,3000多万曝光量,4200万互动量,吸引了近9万的微博粉丝关注。



2700万    观看量

3340万 曝光量

4200万 互动量

89,700 新增微博粉丝




2017年Pellegrini 新闻推广活动


利用名人效应巧妙为品牌制造声量。2017年,前皇家马德里主教练佩莱格里尼被任命为河北中华财富足球俱乐部主教练,我们借此机会与智利葡萄酒一起创建了一个助力活动。


我们在主流新闻媒体网站和商业杂志上发布现场视频和新闻活动,获得700万的曝光量。



700万 曝光量





2018年“复活节岛,醉美之旅”推广活动


2018年,PLTFRM谱博通过对客户目标受众人群(供应商、进出口商)的行为洞察,为协会的推广策略、视觉识别系统进行提升和完善。基于“享受美酒,爱上智利”主题活动的成功,和消费者对智利本土文化的喜爱,PLTFRM谱博继续为客户策划了更深入的推广活动——第二个视频系列“复活节岛,醉美之旅”。


这一次,PLTFRM谱博将视线聚焦在世界上最孤独的岛屿:智利的复活节岛。邀请10位葡萄酒行业领袖和KOL共赴智利,品鉴美酒,探索神秘的复活节岛。


在复活节岛四天三夜的旅行拍摄中,除了展现智利非凡的人文特色,更多的切入点在于拍摄达人们与协会会员探讨酒庄的历史、人文和美酒酿造等方面的互动。令中国消费者直观地了解智利美酒酿造生产的过程。






2018年“复活节岛,醉美之旅”KOL探秘


KOL四天三夜的“复活岛,醉美之旅”仅是为期6个月智利葡萄酒推广活动的一部分。之后我们将拍摄的KOL们智利之旅的6个视频在不同的渠道进行传播。


通过多个核心渠道对新媒体互动素材、视频内容、原创文案进行推广,并且第一次在“一直播”平台进行直播。据统计,整个活动获得了近6000万次的曝光量,超过1000万次的互动,微博新增粉丝近1.5万。


并且,在这一次成功的直播活动之后,我们继续与相关KOL合作,他们成为了传播智利葡萄酒的“使者”,每周发布内容并联合制作直播节目,每一次活动的观看量高达900万次。



900万     观看量

6000万   曝光量

1000万   互动量

15,000   微博新增粉丝




2018年日本气泡酒推广活动


为了在日本推广智利气泡葡萄酒(Chilean sparkling)这一品类,PLTFRM谱博制定了针对年轻女性消费群体这一策略和方案。


3个月的活动期间,我们联合3名日本的网络红人以及50名当地颇具影响力的KOL,在日本流行的社交媒体平台(Facebook、Twitter和Instagram),投放了关于智利气泡酒的内容,最终引发了近200万的曝光和20万的互动。



140万      曝光量

20万        互动量




2019 年韩国“Sky of Wine”推广活动


中国是亚洲葡萄酒市场增长最快速的国家,但韩国和日本等其他国家对葡萄酒的需求也不容小觑。


2019年,PLTFRM谱博为智利葡萄酒在韩国的推广活动设计了主视觉,进一步帮助智利葡萄酒在亚太区市场推广战略。


设计受到活动主题”Sky of Wine, Star of Chile" 启发,并结合了品牌的主色调。






2019年“世界尽头,与你相遇”推广活动


为了进一步使中国葡萄酒爱好者准确认知高端智利葡萄酒,PLTFRM谱博为智利葡萄酒一年一度最重要的活动“90+”设计了主视觉,从活动主题“世界尽头,与你相遇”中汲取灵感,并将其与品牌主色调进行巧妙结合。


“90+”活动展示90分以上的智利高端酒款,我们据此为其制作了主视觉。


主视觉灵感来自于智利北部阿塔卡马沙漠的清澈无垠的夜空,在那里可以观察到最远的恒星。因此, “世界尽头,与你相遇”成为2019年智利葡萄酒的活动口号。






标识设计


基于对智利葡萄酒协会全球战略推广的考量,PLTFRM谱博为智利葡萄酒协会的字标进行了规范化,在原来的英文图标的基础上,新增了中文、韩文和日文字标,并保持图标视觉结构上的一致。






品牌视觉识别系统


PLTFRM谱博为智利葡萄酒协会制作了视觉识别系统手册,包括标志颜色、网格规范、标志的保护空间及配色、企业字体等。帮助客户未来在品牌的推广上形成有效且一致的传播,有利于加深目标受众人群对品牌的认知度和信任度。






用户界面和网站设计


为了更好的在中国进行推广,实现企业的本土化,PLTFRM谱博为客户创建了一个官方中文网站。


中文网站的建立帮助客户解决了经销商与协会会员之间沟通困难的问题,通过中文网站,中国的进出口商、经销商们可以直接联系相对应的采购负责人,有效节省了时间和人力的成本。


网站也成为葡萄酒爱好者学习葡萄酒知识,加深对智利葡萄酒理解的渠道之一。






用户界面和网站设计



网站界面是一个对外交流的重要渠道,界面设计是浏览者了解品牌的“第一印象”。智利葡萄酒协会的中文网站专注于教育用户,庞大且多元化的产品,让初次登陆者颇为震撼。


PLTFRM谱博严格按照葡萄酒品类、术语和智利葡萄酒的地理位置进行细分,给浏览者呈现一个清晰、易理解和人性化的界面设计,吸引更多目标受众的关注。


中文网站的建立还有助于帮助智利葡萄酒协会推广可持续性发展的重要形象。协会旗下80%的会员已拥有可持续性发展的认证,能帮助消费者清晰地认识到智利高端葡萄酒的形象。




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