比克打火机(BIC)是世界上最大的一次性打火机制造商。公司于1973年首次推出一次性打火机,并致力于产品研发40多年。凭借自主研发、专利生产技术、一体化自动化生产线,比克始终把安全放在首位。比克以其高质量、可靠的安全性和可承受性在法国、欧洲和世界各地广受欢迎。
调研+洞察 品牌策略 品牌设计 数字化管理 广告传播 电子商务
快消品

分析和定位


比克是全球知名的消费品品牌之一,在法国和欧洲占据着相当大的市场份额。但相较于其在国外市场的高知名度,比克在中国还是属于鲜为人知的品牌。它的产品以品质著称,这也决定了比克无法用价格优势与国内打火机抗衡。如何扩大比克在中国的品牌知名度,提高它在中国市场中的竞争力,是比克面临的主要问题。


通过对中国市场的调研,PLTFRM谱博提出了品牌新的定位,打火机是“时尚产品”。我们不仅为品牌开拓了新的产品线,还提供了产品新设计。这些新产品不仅可以互换现有的打火机,还能给产品增添更多的潮流属性。该产品已于2018年在中国成功上线销售。






产品设计


法国美食系列:考虑到食物能有效打破文化壁垒,法国又是比克的源头,所以我们选择法国食物为主题,沿用法国国旗红白蓝搭配色,在比例上以红蓝为主色调,白色为点缀, 配上手写体法语,整体更轻松,生活化。






产品设计


法国标志系列:以大众熟知的法国元素,如海魂衫、法式围巾、贝雷帽、法棍、咖啡等融入到设计中,底纹以色彩和条纹为主,使它在视觉上更具有冲击力,也更加年轻化。






包装设计


想要进一步打开亚太地区的市场,吸睛的产品设计很重要。因此,我们重新设计了各种产品系列的包装,尤其是开发了限量版的系列打火机,不仅采用优质的包装,同时也使之与比克品牌调性更一致。


最终证明,吸睛的产品设计,进一步提升了品牌的知名度,增强比克的市场竞争力。






线上调研


为了更好地了解使用者对法国的看法、打火机的使用用法和其他相关主题,我们在中国、日本和韩国选定了一些目标受众,在他们中进行了一系列线上量化研究调查。


结果说明:基于洞察力的视觉设计和产品设计是消费者看重的部分。






亚太区推广活动


想要与用户形成有效的沟通,所选取的设计元素很重要。因此,我们在设计主视觉海报前,进行了一次问卷调查,以了解用户对于法国、打火机等概念的理解与偏好,并将这些调查得出的元素运用在了主视觉海报的设计上。


这一主视觉海报在比克中国、日本和韩国2018-2019年互动发布,体现比克在亚洲轻松幽默的时尚定位。






零售产品展示架


时尚的产品设计如果能配上合适的产品展示架,除了更好地体现品牌外,也能促进线下的零售。于是,我们重新打造了零售商的产品展示架,赋予其更时尚醒目的设计。


我们将品牌颜色橙色、宣传语和其他视觉元素相结合,醒目的同时也创造了比克法国基因和品质承诺之间的联系。






产品拍摄


在打造线下零售的同时,我们也进行着线上销售的重要工作——产品拍摄。为了凸显比克产品的时尚感,我们在拍摄图片时,对于模特、角度以及手握打火机的姿势进行了调整,并结合了撞色的概念,将其区别于普通打火机的拍摄方式。






天猫线上店铺设计


我们将这些充满时尚元素的照片运用在比克的天猫官方旗舰店,全新的设计更好地展示了品牌形象和我们最新的创意。



Page View 193%

Unique Visitor 172%

Volume Sales 177%

Number Of Deals 247%




比克文具


比克文具(BIC)一直是该品牌最畅销的产品线。比克文具历史悠久,质量可靠,在海外市场享有良好的声誉。作为一个值得信赖的文具领导者,比克每天销售2300万件文具。






产品拍摄


比克文具一直是品牌畅销的产品线,在海外市场拥有较高的知名度。但比起其他国外品牌,它进入中国市场的时间更晚。如何从众多品牌中迅速突起,不同于常规的产品展示也许是一个好方法。于是,我们决定用采用不一样的视觉呈现,将简单的产品场景化,运用色彩、道具等,把文具当成时尚年轻的单品来拍摄,有效提升产品的形象。







京东线上店铺


比克文具的京东店,从品牌故事、宣传语、产品线分类,到产品系列名称、单个产品名称和产品宣传语,我们都重新进行打造。同时重整页面架构,并且把新拍的单品照片运用其中,呈现出全新的视觉效果,将店铺形象和产品内容都策略性地进行了更新与提升。



PLTFRM SHANGHAI

上海市静安区万航渡路
731号1幢407室
+86 21-6232-6733

PLTFRM BEIJING

北京市海淀区中关村南大街
56号方圆大厦商务楼二层
+86 10-6833-6140

PLTFRM HONG KONG

香港 九龙 尖沙咀区广东道5号
海港城港威大厦第11座1113A室
+852 3586-3490

关注我们

微信
微博
版权所有All Rights Reserved by sh-putai.com