点燃市场

bic

介绍

自1973年以来,比克BIC一直是世界上最大的打火机和文具制造商。作为一个全球领导者,BIC以产品质量闻名。但它在中国并没有享有同样的知名度,且面临着低质、低价的竞争。

从2017年开始,通过广泛的市场研究,我们规划了BIC的全新定位,将打火机定义为一种时尚配件。并设计了新的产品系列,协助该品牌的线上扩张。

调研和策略

为更好地了解用户对法国、打火机使用和其他相关话题的看法,我们在中国、日本和韩国的部分目标受众中展开了一系列定量研究。

研究确保了策略制定、主视觉和产品设计有的放矢。

品牌标识

我们与BIC合作开发了一组限量版高级打火机系列,开发同时也将其线上销售和产品成本纳入考虑。

品牌标识

@zh-project-packaging-bic@

品牌标识

@zh-project-packaging-2-bic@

品牌标识

@zh-project-packaging-3-bic@

产品设计

@zh-project-product-bic@

网站

@zh-project-website-bic@

视频制作

利用为BIC设计的人物形象,我们制作了一系列培训和销售视频动画。

图片制作

为配合品牌全新定位,我们将时尚配饰的概念应用到产品照片的拍摄中。用明亮、活泼的颜色,创造一种年轻时尚的风格和拍摄效果。

企业社会责任

@zh-project-corporate-social-bic@

市场推广

我们为2018-2019年中国、日本和韩国的宣传活动创建了BIC人物形象和KV。

活动期间对不同版本的人物进行了测试,从最初的1960年代灵感到当代的风格体现。

销售终端

对线下零售解决方案进行进一步探索,采用新的、适应性强的零售管理系统。我们选择以纸板代替原先的塑料包装,将生产成本降低到原本的1/3。

线上影响力

@zh-project-digital-presence-bic@

电商

我们对BIC的中国官方电商平台进行了全新设计。新的导航界面和全新的产品图片提高了用户体验,并确保了品牌调性的一致。

成果

新的限量版产品系列降低了电商的交付成本,同时重新定位了品牌。这样的视觉形式极大地提升了在线流量和销售。