Rejuvinate a Coffee Lengend

melitta

介绍

美乐家诞生于1908年,是全球知名咖啡世家品牌。

美乐家认为中国是一个极具潜力的市场,为了在这个充满着竞争和创新力的市场中获得一席之地,美乐家需要一个精准的品牌定位。

为了品牌本土化的制定,我们进行了一系列完善的社交媒体调研、社交声量分析、咖啡市场格局、行业电商数据分析和消费者研讨会。

调研和策略

社媒分析

通过社交媒体和电商数据的分析,我们研究了品牌的市场格局、目标消费者和竞争对手的情况。

我们通过1E-2S-3C-4P的系统方法论,确定了品牌 当前的内在优势和外部机遇,从而为我们后续的定 性研讨会奠定了基础。

定性研究

通过社交媒体和电商数据的分析,我们研究了品牌的市场格局、目标消费者和竞争对手的情况。

我们通过1E-2S-3C-4P的系统方法论,确定了品牌 当前的内在优势和外部机遇,从而为我们后续的定 性研讨会奠定了基础。

品牌定位

通过深度分析潜在目标消费群体、市场竞品情况和 品牌资产后,我们制定了美乐家在中国的品牌定位,以及品牌精髓——美乐家,感受美好时光。

品牌标识

通过深度分析潜在目标消费群体、市场竞品情况和 品牌资产后,我们制定了美乐家在中国的品牌定位,以及品牌精髓——美乐家,感受美好时光。

品牌标识

我们为美乐家打造了本地节假日专属且更符合国人喜好的包装设计,用于线上线下销售。

品牌标识

品牌标识

产品设计

网站

视频制作

图片制作

企业社会责任

市场推广

销售终端

我们为美乐家设计了线下的销售陈列规范,店铺装修和活动展位设计,将品牌视觉规范融入线下的零售场景中。

线上影响力

电商

我们遵循品牌手册设定的规范,打造了电商店铺的整体设计,充分考虑了消费者的购买习惯来促进销售转换。

成果

我们成功地帮助美乐家重新定义了其目前的品牌定位,以更好地适应中国消费者的喜好。同时,让品牌建立起了系统化的规范指南,保证所有传播信息的一致性,有助于美乐家在未来吸引更多中国消费者,获得更高的市场份额。