首先,我们通过社交媒体调查和电商数据分析,研究品牌市场布局、目标消费者和竞争对手分析。
我们通过与品牌利益相关者的线下研讨会对研究结果进行了验证,进一步提供了有关品牌定位研究和传播策略的有效结论。
我们为以下方面制定指导方针
- 品牌识别
- 设计应用
- 在营销传播中的应用
我们的设计反映了公司的价值观。我们还重新设计了一套更符合用户喜好的符号。
根据指导原则,我们创造出引人注目的视觉元素,在社交媒体中强化品牌形象。
为了准备全国范围内的宣传活动,我们策划并制作了一部TVC。
在TVC之后,我们推出了一项针对长三角地区(我们的大部分受众所在地)的宣传活动。我们更新了所有KOL的种草图片,使其与我们视频的美学风格相匹配,从而在所有与用户接触点之间保持品牌的连贯性。
我们协助Melitta品牌重塑了品牌定位,以更好地迎合中国消费者的喜好,并根据一套系统的指导原则,推出了更新后的沟通信息,以占据更多的市场份额。