为行业喝彩

wines of chile

介绍

智利葡萄酒协会Wines of Chile成立于1949年,是一个由智利葡萄酒生产商组建的非营利性组织,致力于推动智利葡萄酒品质提升以及品牌形象的传播。

在过去的6年中,我们通过一系列战略传播策划,提升了智利葡萄酒在中国的知名度。

调研和策略

我们首先进行了创意讨论,发现国内消费者对智利了解甚少。因此,对于智利产品的期待也不高。

我们通过第一个3年计划来解决这一问题。2019年,在确认了计划成效后,我们制定了第二个3年计划,这一次,我们旨在让智利葡萄酒成为一个优质高端品牌。

品牌标识

我们为协会在中国、韩国和日本的机构创建了统一的LOGO和视觉系统,以确保其在整个东亚地区进程顺利。目前,我们正在向东南亚地区拓展,进一步完善品牌形象,使之在竞争中脱颖而出。

品牌标识

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品牌标识

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品牌标识

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产品设计

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网站

作为智利葡萄酒协会线上影响力的一部分,我们为之创建了一个以科普为主的网站。

我们简化了用户界面,明确定义葡萄酒相关术语和标准,以及智利的地理分区和命名习惯等。

视频制作

2017年,我们飞往智利,拍摄了一个12集的纪实短片。

2018年,我们在复活节岛组织了一系列直播。

2019年,我们开始抖音视频制作,开发了102集的视频集合。

2021年,我们进一步深耕视频领域,创建了一个关于葡萄酒文化的谈话节目。

图片制作

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企业社会责任

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市场推广

2016年,我们以H5为载体,举办了一场主题为“爱上葡萄酒”的线上营销活动。

2017年,我们在“秒拍”上举行了一场比赛,从400多份参赛作品中选出优胜者,为他们提供了一次智利浪漫蜜月之旅,并制作成12集主题视频。

2018年,我们与10位KOL在复活节岛举办了智利葡萄酒首个直播活动,除了宣传智利文化以外,还促进了KOL、酒庄和葡萄酒专业人士的交流与互动。

2019年,我们创建了智利葡萄酒协会抖音账号。

2020年,我们与新世界联盟合作,与中国唯一的葡萄酒侍酒师大师合作完成了行业洞察视频拍摄。

销售终端

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线上影响力

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电商

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成果

随着市场发展,我们不断增加与用户的触点,并积累了一系列能够在不同发展水平城市进行推广应用的资料。通过在原本保守的行业开发创新的模式,我们保持了与用户的紧密联结。